شغل های جدید دنیای مارکتینگ

* مهسا صالحی

به یمن پیدایش دیجیتال مارکتینگ ، پیدا کردن یک شغل پردرآمد در سال ۲۰۲۱ چندان کار دشواری نیست. چرا که زمان زیادی است که بازاریابی به شکل سنتی دیگر انجام نمی‌شود و اگر هم هنوز عده ای به دنبال آنند و از تغییر می هراسند ،هرگز به بازدهی مطلوب دست نمی یابند. ظهور رایانه‌ها، تلفن‌های همراه و سایر دستگاه‌های هوشمند باعث شده است که دیجیتال مارکتینگ به یکی از اساسی ‌ترین بخش‌های هر کسب و کاری تبدیل شده است .در سال ۲۰۲۱ دیگر تفاوتی نمی‌کند که دامنه کسب و کار شما تا چه اندازه وسعت دارد. حتی در یک شهرستان کوچک در یک دکان زیر پله مشغول کسب و کار باشید ،برای رسیدن به موفقیت در دنیای پر از رقابت خرید و فروش، می توانید کسب و کار اینترنتی خود را به راه بیاندازید.
همین امر سبب شده تا با شکل گیری این دنیای جدید، شغل های متفاوت تری نیز به وجود آمده اند که دنیای مارکتینگ را به شدت متاثر از خود کرده اند. روش های تبلیغات و تولید محتوا و درآمد از طریق فضای مجازی گوشه ی کوچکی از تاثیرات بزرگ این رسانه های اجتماعی است. این روند باعث شده تا مردم نسبت به تصمیم هایشان برای انتخاب برند، محصول یا خدماتی، آگاه تر شوند و نیز به قدرت بیشتری دست پیدا کنند. در واقع دنیای مجازی سبب شد که عده ای از کاسبان بتوانند تحریم روزهای کرونایی را دور بزنند و نه تنها فروش شان کمتر نشود، بلکه به مشتری خود بقبولانند که خرید در دنیای مجازی از تفریح به یک ضرورت تبدیل شده است و البته در ایران اینستاگرام با فاصله ای زیاد در حال یکه تازی می باشد.
از اینرو در هر مقاله و یا پیج تخصصی که درباره ی بازاریابی و دیجیتال مارکتینگ می خوانید، نامی از اینفلوئنسرها و بازاریابی آن ها به چشم می خورد. شاخه ای از بازاریابی که بر روی اشخاص خاصی از جامعه متمرکز می شود و به فرایند جلب اعتماد مخاطبان و تبدیل آن ها به مشتری از طریق نظراتش می پردازد. در واقع در این فرایند پیام برند شما از طریق یک منبع مورد اعتماد و مورد علاقه به مخاطبان ارائه می گردد. اینفلوئنسر مارکتینگ یکی از ترندهای جهانی در دنیای دیجیتال مارکتینگ می باشد که روند روبه رشدی را در جهان در پیش گرفته و در ایران نیز مورد توجه بسیاری از برندها قرار گرفته است. افرادی که به واسطه محبوبیت سبک زندگی و یا کارهای خاص برای پیج شان فعالیت کرده اند و حالا که فالورهای چند صد هزاری و حتی  میلیونی دارند، از آن براحتی کسب درآمد می کنند. ناگفته نماند که در این بین ،تبلیغات دهندگان و صاحبان کالا و خدمات به اهمیت استفاده از قدرت شبکه های اجتماعی و سایر ابزارهای آنلاین برای بازاریابی و ارتباط با مشتریان به صورت غیر مستقیم پی برده اند. نتایج شگرف این مدل بازاریابی در همین مدت کم سبب شده است که به یک بخش مهم، در مجموعه فعالیت های بازاریابی دیجیتال تبدیل شود و در حال حاضر بسیاری از برندهای ایرانی بخشی از بودجه ی بازاریابی خود را به دست اینفلوئنسرها بسپارند.
دنیای بازاریابی امروز، بالاخص در شرایط کرونایی، به این باور رسیده است که بدون تردید عمر روش های سنتی تبلیغات به پایان رسیده است و تکنیک های بازاریابی مبتنی بر اصرار زیاد، برای متقاعد کردن مشتریان به منظور خرید دیگر کارگر نیست. آمار و ارقام حاکی از آن است که بیش از نود درصد افراد، به توصیه های خرید اعتماد می کنند که از سوی دیگران مطرح شده است (نه تبلیغات برندها). در واقع اینفلوئنسرمارکتینگ به شکلی مطمئن باعث افزایش میزان بازگشت سرمایه می شود.
اینفلوئنسرمارکتینگ یکی از ابزارهایی است که با استفاده از بازاریابی دهان به دهان همیشه در طول زمان برای کسب و کارها مفید بوده و با رشد شبکه های اجتماعی وارد فاز جدیدی شده است. در واقع اینفلوئنسرها؛ راه میانبری برای اجرای بازاریابی دهان به دهان با کیفیت بالا و البته تاثیرگذارتر را ارائه کرده اند. اینفلوئنسر مارکتینگ آمده است که بماند و اگر این شیوه ی تاثیرگذار بازاریابی درست و به جا بکار گرفته شود یک استراتژی بی نظیر برای تبلیغ کسب و کارها خواهد بود. این سبک از بازاریابی معمولا ریشه در تجربیات شخصی، شهرت و معروف بودن افراد دارد و از اینرو محدوده ی تاثیرگذار بودن اینفلوئنسرها بسیار گسترده است. به یاد داشته باشید که اینفلوئنسرها ابزار ساده ی بازاریابی نیستند و بیشتر به منزله ی سرمایه ی روابط اجتماعی برندها می توانند با استفاده از آن ها به اهداف بازاریابی خود دست یابند.
پلتفرم های اینفلوئنسر مارکتینگ و تحلیل خدمات اجتماعی می توانند به برندها کمک کند تا متوجه شوند، به کدام فرد اثرگذار باید هزینه ای پرداخت کنند و حتی هر یک تا چه میزان بازگشت سرمایه برای آن ها خواهد داشت. بنابراین تصمیم نهایی با برندهاست که با توجه به سود و زیانشان
تصمیم گیری نمایند. چرا که مصرف کنندگان امروزی بسیار تیز و خبره تر از گذشته اند و به راحتی متوجه ارتباط اجباری و صرفا پولی بین برند ها و اینفلوئنسرها خواهند شد و این موضوع می تواند تاثیراتی منفی روی برندها داشته باشد.