در وضعیت بازار کنونی و رقابت شدید بین کسب و کارها، یکی از فاکتورهای تاثیرگذار بر مشتری، بسته بندی جذاب محصولات است. از آنجایی که بسته بندی کالا اولین نقطه مواجه شدن مشتری با محصول شماست، رنگ، فرم، جنس و کیفیت چاپ بر برداشت مخاطب از کیفیت و ارزش واقعی کالا تاثیر گذار است. روش‌های مختلفی برای افزایش تاثیرگذاری بسته‌بندی بر ذهن مخاطب وجود دارد. به‌عنوان مثال، برای لوکس به نظر رسیدن بسته‌بندی یک محصول گرانقیمت می‌توان از چاپ طلاکوب استفاده کرد یا با انتخاب فرم خلاقانه، رنگ‌بندی هماهنگ با هویت برند، متریال باکیفیت و طراحی کاربردی، جذابیت آن را افزایش داد.

تأثیر بسته‌بندی بر فروش محصول چقدر است؟

همان‌طور که اشاره کردیم مشتری پیش از آنکه با محصول شما برخورد کند و راجع به کیفیت آن ذهنتی داشته باشد، ابتدا با بسته‌بندی محصول شما روبرو می‌شود. کیفیت جعبه می‌تواند محصول را با کیفیت یا ارزشمند نشان دهد. اما اگر بسته‌بندی کیفیت بالایی نداشته باشد و یا ارزش واقعی محصول را نشان ندهد، می‌تواند باعث شکل گرفتن ذهنیت منفی نسبت به محصول شما شود.

فرقی نمی‌کند چه فروشگاه آنلاین داشته باشید چه حضوری بسته‌بندی مناسب با محصول شما می‌تواند تاثیر زیادی بر فروش داشته باشد. در فروش حضوری مشتری در مدت کوتاهی باید میان چند گزینه تصمیم بگیرد و جعبه محصول تاثیر قابل توجهی بر تصمیم‌گیری مخاطب دارد. همچنین در آنلاین شاپ‌ها که جذابیت بصری بخش مهمی از جذب مخاطب است، تصاویر بسته‌بندی جذاب می‌تواند تاثیر دوچندانی بر افزایش نرخ تبدیل داشته باشد.

بسته‌بندی چگونه باعث افزایش فروش می‌شود؟

برای افزایش تأثیر بسته‌بندی بر فروش محصول سه فاکتور تاثیر گذار است:

1. بسته‌بندی باید بتواند توجه مخاطب را جلب کند،
2. باعث تقویت هویت و یادآوری برند شود،
3. پیام برند را انتقال دهد،
4. انتخاب محصول را برای مشتری آسان‌ کند.

در ادامه به بررسی این 4 عامل خواهیم پرداخت.

جلب توجه مشتری و ایجاد تمایز

اگر محصول شما بسته‌بندی مشابه دیگر محصولات داشته باشد به احتمال زیاد دیده نمی‌شود و در میان انبوهی از انتخاب‌های پیش روی مخاطب گم می‌شود. انتخاب رنگ، تایپوگرافی جذاب، فرم متفاوت و استفاده از جلوه‌های بصری، می‌تواند محصول شما را برای چشم مخاطب جذاب‌تر کند.

برای برخی محصولات آرایشی، غذایی و تبلیغاتی، استفاده از چاپ متالایز سطحی براق و چشمگیر ایجاد می‌کند. این جلوه باید با هویت برند هماهنگ باشد؛ زیرا استفاده بیش‌ازحد از عناصر درخشان ممکن است طراحی را شلوغ و پیام اصلی محصول را نامشخص کند.

افزایش ارزش درک شده محصول

موضوعی که باید برای چاپ جعبه و بسته بندی در نظر داشته باشید این است که مشتری همیشه ارزش واقعی کالا بر حسب ویژگی‌ها آن نمی‌سنجد. بسیاری از افراد برای خرید محصول با احساسات خود تصمیم می‌گیرند و اگر شما بتوانید با بسته‌بندی تاثیر مثبتی بر مخاطب بگذارید، بدیهی‌ست که افزایش فروش را رقم خواهید زد.

تقویت هویت و یادآوری برند

ساخت و حفظ هویت برند، می‌تواند برای شما مشتریان همیشگی به دنبال داشته باشد. ثبات در رنگ‌ها، لوگو، فونت و سبک طراحی باعث تشخیص سریع‌تر یک برند توسط مشتری می‌شود و اگر ذهنیت قبلی مثبتی نسبت به برند داشته باشد، شانس خرید را تا حد قابل توجهی بالا می‌برد. این هماهنگی باید در تمام زمینه‌ها، از بسته‌بندی اصلی تا لیبل و اقلام تبلیغاتی، حفظ شود.

ارائه اطلاعات موردنیاز مشتری

این فاکتور را با ذکر یک مثال توصیح خواهیم داد. فرض کنید در یک فروشگاه بزرگ هستید و قصد خرید یک ضد آفتاب را دارید. محصول را از قفسه برمی‌دارید و هر چقدر جعبه آن را زیر و رو می‌کنید، هیچ اصلاعاتی راجع به کرم نیست. به نظر شما چند درصد افرادی که با این محصول روبرو می‌شوند، این محصول را خریداری می‌کنند؟ آیا خود شما حاضر به خرید این کرم هستید؟ پس تمام موارد قبلی که به آن اشاره شد، اگر نیازهای اصلی مشتری پاسخ ندهد؛ نه تنها باعث افزایش فروش نمی‌شود، بلکه می‌تواند تجربه‌ی منفی از برند شما در ذهن مخاطب به جای بگذارد.

چه ویژگی‌هایی یک بسته‌بندی را پرفروش می‌کند؟

یک بسته‌بندی حرفه‌ای باید میان زیبایی، کارایی و هزینه تولید تعادل برقرار کند. مهم‌ترین ویژگی‌های آن عبارت‌اند از:

• طراحی متناسب با سلیقه و نیاز مخاطب هدف
• نمایش واضح نام و مزیت اصلی محصول
• تمایز بصری از محصولات رقیب
• حفاظت مناسب در زمان حمل‌ونقل و نگهداری
• سهولت باز و بسته‌کردن بسته‌بندی
• هماهنگی جنس بسته‌بندی با ویژگی‌های کالا
• کیفیت و ماندگاری مناسب چاپ

ماندگاری چاپ به‌خصوص برای ظروف پلاستیکی مواد غذایی، لبنیات، شوینده‌ها و محصولات صنعتی اهمیت دارد. در این محصولات، چاپ IML باعث می‌شود لیبل هنگام تولید ظرف با بدنه آن یکپارچه شود. نتیجه این فرایند، ظاهری منظم و مقاوم در برابر رطوبت، سایش و جداشدن لیبل است.

چاپ جعبه و بسته‌بندی حرفه‌ای با مجموعه اندیشه برتر

اگر برای محصول خود به‌دنبال بسته‌بندی حرفه‌ای و متناسب با هویت برندتان هستید، مجموعه چاپ اندیشه برتر می‌تواند از مرحله بررسی طرح و انتخاب متریال تا چاپ نهایی جعبه و بسته‌بندی در کنار شما باشد. کارشناسان این مجموعه با توجه به نوع محصول، تیراژ، بودجه و جلوه بصری مدنظر، روش چاپ و خدمات تکمیلی مناسب را پیشنهاد می‌دهند تا نتیجه نهایی علاوه بر کیفیت مطلوب، در جلب توجه مشتری نیز مؤثر باشد. برای بررسی امکان اجرای طرح و دریافت مشاوره، می‌توانید مشخصات سفارش خود را در اختیار کارشناسان اندیشه برتر قرار دهید.

جمع‌بندی

تأثیر بسته‌بندی بر فروش محصول از اولین لحظه مواجهه مشتری آغاز می‌شود و تا شکل‌گیری اعتماد، خرید و یادآوری برند ادامه دارد. طراحی حرفه‌ای، ارائه واضح اطلاعات و انتخاب تکنیک چاپ متناسب با نوع محصول می‌تواند ارزش درک شده کالا را افزایش دهد. برای رسیدن به نتیجه مطلوب، بهتر است تصمیم‌گیری درباره چاپ بسته‌بندی براساس ویژگی‌های فنی محصول و رفتار مخاطبان انجام شود.